【光明時(shí)評(píng)】

近期，江蘇省首屆城市足球聯(lián)賽（“蘇超”）開展得如火如荼。據(jù)報(bào)道，7月5日，“蘇超”焦點(diǎn)戰(zhàn)南京隊(duì)主場(chǎng)迎戰(zhàn)蘇州隊(duì)，觀賽人數(shù)達(dá)到60396人，刷新了聯(lián)賽單場(chǎng)上座紀(jì)錄。從綠茵場(chǎng)上別具一格的口號(hào)標(biāo)語，到場(chǎng)外“文旅體商”的互動(dòng)融合，“蘇超”不僅打造了光芒四射的體育競(jìng)技舞臺(tái)，其影響力更廣泛輻射至經(jīng)濟(jì)、文化、民生等領(lǐng)域，成為文化賦能經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的生動(dòng)范例。

“文化很發(fā)達(dá)的地方，經(jīng)濟(jì)照樣走在前面?！憋@而易見，“蘇超”與江蘇地域文化的深度融合，既展現(xiàn)了文化繁榮與經(jīng)濟(jì)進(jìn)步的協(xié)同發(fā)展，又彰顯了人民群眾對(duì)物質(zhì)富足與精神充盈的雙重追求。從內(nèi)在邏輯來看，正是“文化—人—經(jīng)濟(jì)”三者的相互促進(jìn)與轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)了“以文化人、以人化經(jīng)、以經(jīng)育文”的辯證循環(huán)，這與人文經(jīng)濟(jì)學(xué)重構(gòu)發(fā)展價(jià)值的核心理念——注重“人”的主體性回歸不謀而合。深入挖掘“蘇超”所蘊(yùn)含的人文經(jīng)濟(jì)學(xué)特征，有助于探尋以文化賦能經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的有效路徑。

“蘇超”不只是一場(chǎng)足球賽事，更是一種文化現(xiàn)象。江蘇地域文化特色鮮明，既有吳越文化的細(xì)膩柔美，也有中原文化的雄渾壯闊，表面看似“散裝”，實(shí)則具有精神上的凝聚力。當(dāng)“蘇超”以“賽事IP”的形式出圈，推動(dòng)足球與城市文化的創(chuàng)新共振、文旅體商的共同發(fā)展時(shí)，它也就成為一個(gè)充分展示地方軟實(shí)力的“文化IP”。

“蘇超”通過“一城一隊(duì)”的設(shè)置，將足球與城市認(rèn)同緊密相連，加上基于地理脈絡(luò)、歷史傳承形成的良性競(jìng)爭(zhēng)與互動(dòng)關(guān)系，“蘇超”還增強(qiáng)了球員的使命感和球迷的歸屬感。“蘇超”的火爆得益于民間自發(fā)的“斗梗、斗歌、斗詩”式網(wǎng)絡(luò)傳播，帶有城市印記的話題屢屢登上熱搜，其背后是山水相依、人文相親的血脈聯(lián)系。正是這種開放自信與包容大度，讓每場(chǎng)比賽都“勝不驕、敗不餒”，使“蘇超”真正成為球迷狂歡的平臺(tái)、展示城市形象的窗口。

“蘇超”的內(nèi)核是“人的全面發(fā)展”，秉持“全民參與+城市榮譽(yù)”理念，以簡(jiǎn)化流程、惠民票價(jià)、免費(fèi)賽事直播等全民皆可參與的舉措，打破了職業(yè)體育的“精英壁壘”，鮮明體現(xiàn)了體育競(jìng)技的人民性、文化性特征。它不僅促進(jìn)了文化繁榮，還推動(dòng)了發(fā)展范式、治理理念從“物本邏輯”到“人本邏輯”的深刻變革。

在此過程中，政府角色也在加速從管理者向服務(wù)者轉(zhuǎn)變。與官方常規(guī)宣傳話語不同，從“南京發(fā)布”推送文章《“比賽第一，友誼第十四”》開始，“蘇超”便迅速吸引了大眾目光，形成“破圈效應(yīng)”。蘇州、常州、南通等地媒體紛紛跟進(jìn)，積極參與賽事話題的構(gòu)建，借助改編歌曲、創(chuàng)意海報(bào)、趣味文案等多樣形式，贏得了群眾“接地氣”與“會(huì)玩”的稱贊?！疤K超”的成功離不開各地充滿人文關(guān)懷的社會(huì)治理舉措。從官方宣傳部門的親民互動(dòng)、為球隊(duì)加油，到積極協(xié)調(diào)場(chǎng)地、開通“球迷專列”；從改進(jìn)購票服務(wù)、及時(shí)打擊倒票黃牛，到為球迷提供停車便利、免費(fèi)開放景區(qū)，無一不是以消除球迷觀賽的后顧之憂為出發(fā)點(diǎn)，對(duì)體育賽事的創(chuàng)新發(fā)展極具借鑒意義。

“蘇超”從原本的單一賽事走向文旅體商深度融合，順應(yīng)了時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，具有經(jīng)濟(jì)、文化等多方面價(jià)值?！疤K超”不只是體育競(jìng)技的舞臺(tái)，更成為串聯(lián)城市文旅資源、激發(fā)產(chǎn)業(yè)潛能的綜合樞紐。各地以足球?yàn)榍腥朦c(diǎn)，聚焦消費(fèi)升級(jí)與市場(chǎng)活力，充分發(fā)揮“全域主場(chǎng)”理念，激活“杠桿效應(yīng)”，借舉辦主場(chǎng)賽事的機(jī)會(huì)開門迎客，為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)注入強(qiáng)勁動(dòng)力。在全民賽事、全域旅游引領(lǐng)下，各地充分發(fā)揮“一張票根”的長(zhǎng)尾效應(yīng)，追求住宿、餐飲、文旅等多業(yè)態(tài)協(xié)同增長(zhǎng)的消費(fèi)閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)賽事流量向經(jīng)濟(jì)增量的高效轉(zhuǎn)化。如在“蘇超”第六輪比賽，主場(chǎng)南京的景區(qū)門票訂單同比增長(zhǎng)超255%，21306名省外觀眾到現(xiàn)場(chǎng)觀賽。

在人文經(jīng)濟(jì)學(xué)視野下，“蘇超”已然成為現(xiàn)代城市文化治理的一次積極探索，其本質(zhì)是城市探索高質(zhì)量發(fā)展、現(xiàn)代化治理的文明新實(shí)踐。以足球?yàn)槊浇?，“蘇超”在賽事引流中創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)發(fā)展契機(jī)，在喚醒鄉(xiāng)愁中重塑地域文化認(rèn)同，在城市互動(dòng)中展現(xiàn)江蘇文化魅力，在全民參與中涵養(yǎng)文明素養(yǎng)，拓展了新時(shí)代人文經(jīng)濟(jì)學(xué)實(shí)踐的路徑。其經(jīng)驗(yàn)表明，只有當(dāng)城市發(fā)展與人文價(jià)值、個(gè)體幸福、文明進(jìn)步同頻共振時(shí)，城市才能真正成為“詩意棲居”的理想之地，才能實(shí)現(xiàn)對(duì)物質(zhì)文明與精神文明的深層追求。

（作者：何 淼，系南京市社會(huì)科學(xué)院、江蘇省揚(yáng)子江創(chuàng)新型城市研究院副研究員）