創(chuàng)作者應(yīng)將國(guó)產(chǎn)劇打造成為“跨文化敘事的通用語(yǔ)”，讓世界不僅看到中國(guó)的山水樓閣，更讀懂中國(guó)人骨子里的精神與智慧

剛剛收官的電視劇《藏海傳》，國(guó)內(nèi)上線后引發(fā)追劇熱潮，海外同步播出也吸引了許多外國(guó)觀眾。劇集在190個(gè)國(guó)家和地區(qū)播出，來(lái)自世界各地、不同文化背景的觀眾，饒有興趣地研究劇中出現(xiàn)的卯榫、智謀等中國(guó)傳統(tǒng)文化內(nèi)容。在海外評(píng)論區(qū)中，“Chinese Aesthetics”（中式美學(xué)）與“Xia Culture”（俠文化）成為高頻詞，可見外國(guó)觀眾的濃厚興趣。

一部古裝劇的海外熱播，讓人看到中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和當(dāng)代文藝創(chuàng)作的迷人魅力。從2015年《甄嬛傳》海外版權(quán)被奈飛買斷成為第一部海外付費(fèi)發(fā)行的國(guó)產(chǎn)劇以來(lái)，中國(guó)劇集常態(tài)化出海已經(jīng)走過(guò)了整整10年。這10年間，國(guó)產(chǎn)劇在海外已實(shí)現(xiàn)從單一古裝類型向懸疑、都市、現(xiàn)實(shí)題材的多元拓展，從東南亞華人圈輻射至歐美市場(chǎng)的傳播延伸。主題深度與文化承載力持續(xù)增強(qiáng)，內(nèi)容形態(tài)也從單純的版權(quán)售賣升級(jí)為IP內(nèi)容開發(fā)。

古裝劇是中國(guó)特色劇集類型，一直備受海外市場(chǎng)歡迎，在數(shù)量與播出成績(jī)上都有明顯優(yōu)勢(shì)。早年有《步步驚心》《瑯琊榜》《三生三世十里桃花》《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》的出海，近幾年《蒼蘭訣》《度華年》等古裝劇也引發(fā)收視熱潮。2024年，《慶余年》第二季開創(chuàng)了海外流媒體平臺(tái)同步播出的模式。短視頻也成為國(guó)產(chǎn)劇在海外傳播的重要渠道，《墨雨云間》高光片段在TikTok獲得超11億次播放。許多海外觀眾在觀劇后開始學(xué)習(xí)中文，自發(fā)組織研討。人們對(duì)中國(guó)古裝劇精良制作、深刻主題與中式美學(xué)的主動(dòng)擁抱和深度認(rèn)知，印證著中國(guó)文化國(guó)際認(rèn)同度的顯著提升。

在世界通行的類型劇賽道上，中國(guó)劇集也闖出了一條新路。國(guó)內(nèi)取得高口碑的《隱秘的角落》《沉默的真相》《開端》《漫長(zhǎng)的季節(jié)》等懸疑劇先后在多國(guó)發(fā)行。比起主打技術(shù)流破案的歐美懸疑劇，國(guó)產(chǎn)懸疑劇憑借其融合社會(huì)議題的敘事深度、對(duì)復(fù)雜人性的深刻剖析以及本土化的氛圍營(yíng)造，在海外市場(chǎng)贏得一席之地。據(jù)報(bào)道，索尼影視已獲得《隱秘的角落》改編權(quán)，標(biāo)志著國(guó)產(chǎn)懸疑劇實(shí)現(xiàn)了從內(nèi)容出海到IP出海的升級(jí)。

依托相似的地緣文化背景，國(guó)產(chǎn)愛情劇在東南亞始終葆有堅(jiān)實(shí)的觀眾基礎(chǔ)。新版《流星花園》上線多年仍高居相關(guān)平臺(tái)播放量前列，《偷偷藏不住》在TikTok播放量超過(guò)60億，今年的《難哄》在奈飛同步播出，一度達(dá)到全球日榜第六位。國(guó)產(chǎn)愛情劇精準(zhǔn)把握年輕觀眾的情感需求，以強(qiáng)烈的青春共鳴和豐富的視覺審美構(gòu)成核心競(jìng)爭(zhēng)力，深得海外觀眾喜愛。

10年來(lái)，國(guó)產(chǎn)劇出海持續(xù)向好，其背后有著多重驅(qū)動(dòng)力。首先，伴隨國(guó)際地位的不斷提高，中國(guó)文化的全球號(hào)召力和影響力顯著提升，海外觀眾對(duì)中國(guó)文藝作品的心態(tài)，經(jīng)歷了從文化獵奇到主動(dòng)擁抱的轉(zhuǎn)變。其次，發(fā)行渠道和宣傳策略不斷革新，形成了多渠道、多媒介覆蓋的格局?！捌脚_(tái)自有頻道+國(guó)際流媒體+本土渠道”的立體網(wǎng)絡(luò)，“抱團(tuán)出?！?、多平臺(tái)拼播、多輪次銜接形成了有效的發(fā)行組合拳，不僅開辟了中東、拉美地區(qū)等新興市場(chǎng)，更在文化傳播與商業(yè)拓展上實(shí)現(xiàn)了雙重突破。再者，針對(duì)海外市場(chǎng)特點(diǎn)進(jìn)行適應(yīng)性調(diào)整起到了關(guān)鍵作用。例如《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》海外版本用美劇式快節(jié)奏講述唐代故事，成功進(jìn)入視頻平臺(tái)海外付費(fèi)區(qū)。懸疑劇《新生》在快節(jié)奏與東方敘事的留白間找尋平衡點(diǎn)，以10集的迷你體量登頂奈飛全球日榜，在國(guó)際評(píng)分網(wǎng)站開分高達(dá)8.2。這種“文化內(nèi)核+國(guó)際化表達(dá)”的策略，打破了歐美觀眾對(duì)東方敘事的理解壁壘，在不同文化之間架起了橋梁。

當(dāng)“China Travel”熱潮席卷世界，當(dāng)外國(guó)游客用視頻日志記錄著中國(guó)見聞，國(guó)產(chǎn)劇集出海也迎來(lái)了新的契機(jī)?！恫睾鳌穾?dòng)觀眾打卡博物館、文化風(fēng)景區(qū)，新加坡旅游局與閱文集團(tuán)簽約開發(fā)“IP+文旅”模式，國(guó)產(chǎn)劇內(nèi)容與旅游體驗(yàn)的深度結(jié)合，生動(dòng)證明了文旅融合的潛力。在這樣的背景下，創(chuàng)作者更應(yīng)堅(jiān)守內(nèi)容為本的初心，以匠人精神打磨細(xì)節(jié)，把文化自信融入敘事肌理，將國(guó)產(chǎn)劇打造成為“跨文化敘事的通用語(yǔ)”，讓世界不僅看到中國(guó)的山水樓閣，更讀懂中國(guó)人骨子里的精神與智慧。

中國(guó)劇集出海，正在努力構(gòu)建價(jià)值認(rèn)同。路途雖遠(yuǎn)，但每一步的堅(jiān)實(shí)足跡，都變“他塑”的刻板印象為“自塑”的文化主體性。我們有理由期待，更多蘊(yùn)含中國(guó)智慧、中國(guó)審美的故事，會(huì)在全球觀眾心中激起更加深遠(yuǎn)的回響。