暑期文旅火熱開局，西北地區(qū)成為避暑游熱門目的地。不過，近日有媒體報道，由于青海省旅游投資集團股份有限公司及下屬13家公司集體破產清算，其重點打造的文旅項目青海撒拉爾水鎮(zhèn)沒能趕上這波熱度，還沒開業(yè)就“涼”了。

一段時間以來，古城古鎮(zhèn)熱席卷中國文旅業(yè)。一些地方為追求立竿見影的經濟效益，將豐富多元的文化符號進行碎片化、快餐式的拼接復制，大批人造景點倉促上馬。數據顯示，全國曾建成超過2800個人造景區(qū)，至今存活下來的不足300個。

為什么有些古城古鎮(zhèn)風光不再？青磚、綠瓦、紅燈籠，奶茶、魷魚、“想你的風”，相似的仿古街道、雷同的民俗表演、批量生產的“特色”小吃充斥市場，游客奔波于一個又一個高度相似的“景點”之間，收獲的只能是身體疲憊與審美疲勞。“復制粘貼式”旅游產品缺乏獨特的地域氣韻與真誠的人文溫度，注定無法提供深層次的文化體驗與情感共鳴。

曾被寄予厚望的文旅項目，如今成為消耗財力、物力、人力的沉重負擔，最終陷入“建得起、養(yǎng)不起、活不好”的困局，教訓深刻，引人深思。

旅游發(fā)展切忌盲目跟風，追求短期效益不可取。“賺快錢”思維主導下的開發(fā)，往往重“噱頭”輕內容、重“引流”輕體驗、重“首秀”輕運維。豈不知，文旅業(yè)的生命力在于可持續(xù)性，根基在于游客基于優(yōu)質體驗形成的口碑與重游意愿。在一些古鎮(zhèn)遇冷的同時，也有一些古鎮(zhèn)仍然充滿活力：比如，浙江烏鎮(zhèn)通過引入多元業(yè)態(tài)，打造豐富場景，用戲劇節(jié)等創(chuàng)新形式激活文化基因。中華民族歷史悠久，當代生活十分豐富，不妨從自身文化底蘊中發(fā)掘亮點，從“造景思維”轉向“體驗經濟”，打造不可替代的核心競爭力。

旅游發(fā)展不應忽視市場規(guī)律和科學規(guī)劃。許多爛尾工程的規(guī)劃文本里堆滿“國際一流”“國內最大”等浮夸標簽，唯獨缺少對市場需求、消費潛力、持續(xù)運營的冷靜研判。究其原因，是因為一些地方將文旅開發(fā)作為顯示地方政績的“形象工程”，靠“拍腦袋”“拍胸脯”盲目造景。旅游開發(fā)應建立科學嚴苛的可行性論證體系與專業(yè)審查機制，真正俯下身去傾聽市場脈動、體味文化深意、尊重專業(yè)價值，讓群眾需求、市場力量發(fā)揮效力。

優(yōu)質旅游體驗絕非靜態(tài)景觀的簡單呈現，而是服務與內容的持續(xù)創(chuàng)新。要深入挖掘當地文化，結合現代消費趨勢，策劃常態(tài)化的文化展演、互動體驗與特色節(jié)慶活動。積極擁抱數字技術，探索智慧導覽、沉浸式體驗、線上互動營銷等新場景，賦予傳統(tǒng)景區(qū)嶄新活力。還要不斷完善基礎設施與公共服務配套，持續(xù)提升整體服務質量與管理水平，為游客創(chuàng)造“愿意來、留得住、還想來”的優(yōu)質環(huán)境。

發(fā)展旅游業(yè)不是一場追逐眼球經濟的短跑，而是一場考驗耐力與智慧的馬拉松。唯有精準把握游客需求，深刻遵循市場規(guī)律，以及對長遠發(fā)展的清醒堅守，方能鍛造出經得起市場檢驗的文旅精品。（作者：姜天驕 來源：經濟日報）