當(dāng)前，賽事經(jīng)濟(jì)備受關(guān)注。在9月10至14日在京舉辦的2025年中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)（以下簡稱“服貿(mào)會(huì)”）上，以“賽事名城·鏈動(dòng)全球”為主題的體育服務(wù)專題展區(qū)專設(shè)了體育賽事服務(wù)區(qū)，匯聚了TEAM CHINA 中國國家隊(duì)、亞匹聯(lián)國際匹克球賽事、騰訊電競FIBA 3V3 籃球、鐵人科訓(xùn)、颶風(fēng)集團(tuán)德安賽車等多家賽事機(jī)構(gòu)與資源，不少人現(xiàn)場體驗(yàn)籃球、匹克球等賽事樂趣，人氣格外旺盛。

服貿(mào)會(huì)體育服務(wù)專題體驗(yàn)現(xiàn)場。 中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者魏金金/攝

體育賽事地位凸顯

前不久，《國務(wù)院辦公廳關(guān)于釋放體育消費(fèi)潛力進(jìn)一步推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》（以下簡稱《意見》）正式印發(fā)?！兑庖姟诽岬剑?030年，培育一批具有世界影響力的體育企業(yè)和體育賽事。在擴(kuò)大體育產(chǎn)品供給板塊，明確“豐富體育賽事活動(dòng)”“優(yōu)化賽事服務(wù)管理”，同時(shí)還明確“開展促進(jìn)體育消費(fèi)和賽事經(jīng)濟(jì)試點(diǎn)”。

“《意見》將體育賽事放到一個(gè)非常重要的地位?！北本w育大學(xué)管理學(xué)院院長黃海燕表示，賽事經(jīng)濟(jì)主要分成兩種，一種是賽事本身所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)，例如電視轉(zhuǎn)播權(quán)、賽事股權(quán)等；另一種是賽事拉動(dòng)效應(yīng)下的經(jīng)濟(jì)。中國更關(guān)注的是由辦賽而帶來的老百姓廣泛參與以及由此帶來的吃、住、行、游、購等相關(guān)消費(fèi)。正因?yàn)橛泻芏嗳藚⑴c，賽事經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵更豐富，可挖掘的潛力也更大。

黃海燕談到，當(dāng)前，中國的賽事正與區(qū)域發(fā)展緊密結(jié)合，且已成為城市提升國際影響力的重要抓手，如北京“雙奧之城”轉(zhuǎn)向“賽事名城”，而“村BA”等賽事與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略深度融合，辦賽已成為需要地方政府商旅文體等多部門聯(lián)動(dòng)的系統(tǒng)工程，“ 一個(gè)城市想提高它的城市的國際化水平，一定會(huì)把賽事作為重要的抓手?！?/p>

潛在發(fā)展空間大

2024年是全球體育賽事密集舉辦的大年。中國企業(yè)在巴黎奧運(yùn)會(huì)、歐洲杯等大型賽事中投入了大量贊助，中國品牌出海及中國市場對國際品牌的吸引力共同推動(dòng)了體育贊助活躍度的提升。

國家體育總局經(jīng)濟(jì)司司長楊雪鶇表示，2024年我國主要體育服務(wù)貿(mào)易進(jìn)出口總額恢復(fù)到了2019年約41.68%的水平，進(jìn)出口總額接近700億元人民幣。這主要得益于2024年大型國際體育賽事集中舉辦，以及國內(nèi)各項(xiàng)體育賽事對于體育旅游和職業(yè)體育競賽表演這兩項(xiàng)體育服務(wù)貿(mào)易的顯著拉動(dòng)作用。

在2025年服貿(mào)會(huì)體育服務(wù)專題主論壇暨體育賽事經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)上，米蘭-科爾蒂納冬奧會(huì)花樣滑冰資格賽、中國網(wǎng)球公開賽、 WTT中國大滿貫、北京馬拉松、王者榮耀KPL年度總決賽等共計(jì)12項(xiàng)重要國際賽事在大會(huì)發(fā)布。

中國移動(dòng)咪咕文化科技有限公司黨委書記、董事長沈文海表示，在體育強(qiáng)國戰(zhàn)略指引下，我國體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，近五年產(chǎn)業(yè)規(guī)模年均增速超10%，但人均體育消費(fèi)水平仍顯著低于歐美發(fā)達(dá)國家，存在巨大發(fā)展空間。未來，咪咕將加大大賽事轉(zhuǎn)播力度，強(qiáng)化版權(quán)投入，拓展布局美加澳、米蘭冬奧會(huì)等全球性大賽，聯(lián)合賽事方推動(dòng)轉(zhuǎn)播制作，加強(qiáng)自制內(nèi)容，打造深度訪談、運(yùn)動(dòng)員紀(jì)錄片等IP，建設(shè)球迷社區(qū)生態(tài)，創(chuàng)新MCN運(yùn)營模式等。

此外，他還表示將推進(jìn)文體商旅聯(lián)動(dòng)，賦能地方賽事運(yùn)營。咪咕已與貴州“村超”等達(dá)成合作，促進(jìn)賽事流量轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)增量。

雙奧之城探索打造“北京風(fēng)格”

在體育服務(wù)專題TEAM CHINA中國國家隊(duì)特許經(jīng)營展區(qū)，設(shè)計(jì)獨(dú)特的體育主題徽章、以中國國家隊(duì)首個(gè)隊(duì)友“星寶”熊貓形象為原型的玩偶和文具、別具一格的戶外產(chǎn)品、與國家隊(duì)裝備同款的行李箱等特許產(chǎn)品備受觀眾喜愛，現(xiàn)場部分文創(chuàng)產(chǎn)品已被搶購一空。

體育服務(wù)專題TEAM CHINA中國國家隊(duì)特許經(jīng)營展區(qū)局部。中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者魏金金/攝

作為世界唯一的“雙奧之城”，北京正以一系列高水平國際賽事為抓手，加速“國際賽事名城”建設(shè)。在體育賽事經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)上，2025年至2027年北京重點(diǎn)國際體育賽事計(jì)劃集中發(fā)布。據(jù)悉，2026年底北京將首次舉辦世界泳聯(lián)短池游泳世錦賽，屆時(shí)預(yù)計(jì)將吸引來自200余個(gè)國家和地區(qū)的1000多名運(yùn)動(dòng)員參賽；2027年9月，北京將舉辦第21屆世界田徑錦標(biāo)賽，這是該賽事時(shí)隔12年再次落戶京城。

北京市政協(xié)黨組副書記、副主席張家明表示，北京要依托世界首個(gè)“雙奧之城”這一獨(dú)特優(yōu)勢，立足首都城市戰(zhàn)略定位，在邁向“國際賽事名城”的進(jìn)程中，既要遵循世界體育城市發(fā)展的一般性規(guī)律，也需要探索具有北京風(fēng)格的特色道路。

國家體育場（鳥巢）總經(jīng)理馮伏生表示，大型奧運(yùn)場館賽后可持續(xù)運(yùn)營的關(guān)鍵在于堅(jiān)持市場化與多元化運(yùn)營，包括承辦頂級賽事活動(dòng)、舉辦大型演出活動(dòng)、探索深度體驗(yàn)旅游以及承接高端品牌發(fā)布會(huì)和藝術(shù)盛典等。（中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者 魏金金）